Bohaterowie są wśród nas
Kim jest brand hero? Błędnym jest myślenie o nim jedynie w kategoriach maskotki. To postać, która staje się nośnikiem i odzwierciedleniem wartości marki, uatrakcyjnia przekaz, a także buduje emocjonalną więź z odbiorcami komunikacji. Może pojawiać się nie tylko w materiałach promocyjnych, ale również wszelkich dokumentach firmowych (prezentacje, szablony, wizytówki) czy na stronie www.
Stworzenie odpowiedniego bohatera wymaga sporo pracy i rozważenia wielu aspektów. Należy wziąć pod uwagę kontekst, w którym będzie się poruszał, i obdarzyć go cechami misternie dopasowanymi do Twojego biznesu. Ważne jest, aby Twoi klienci mogli utożsamić się z postacią dostrzeżoną w animowanej reklamie.
Co ciekawe, postać brand hero może otworzyć Ci dostęp do zupełnie nowych narzędzi marketingowych oraz pól ich eksploatacji, dotąd niedostępnych dla marki. Często jego użycie w komunikacji sprawia, że pojawia się nowa grupa odbiorcza zainteresowana produktem lub usługą.
